Karl Erik Ekeroth, el artista detrás del ícono
El logo fue diseñado por el artista sueco Karl Erik Ekeroth (1931-2019). Ekeroth estudió Historia del Arte, lettering y pintura en la Konstfack, la universidad más grande de Suecia especializada en arte, artesanía y diseño. Su idea de usar los tres puntos proviene de la letra “S” en código Morse, utilizada en la señal internacional de socorro SOS.
El uso de las letras minúsculas en logotipos estaba de moda en los años setenta, por lo que Ekeroth empleó exclusivamente esta tipografía en los bocetos originales. Sin embargo, el CEO de Securitas de la época, Erik Philip-Sörensen, prefería las mayúsculas y Ekeroth tuvo que aceptarlo, a regañadientes. Aun así, consiguió, disimuladamente y a modo de protesta artística, mantener la “u” en minúscula. Tras el cambio de marca de 2021, solo la “S” inicial permanece en mayúscula, mientras que el resto de las letras ha pasado a minúscula, manteniendo así la expresión artística original de Ekeroth.
Sin cambios desde su registro
“La imagen visual de ‘Securitas’ ha sufrido dos grandes renovaciones”, dice Mauro Silva, vicepresidente de Marca y Marketing Estratégico en el Grupo Securitas, “pero los tres puntos han permanecido prácticamente sin cambios desde su registro. Representan nuestros valores —integridad, eficacia y servicio— y constituyen nuestro elemento de marca más poderoso, así como nuestro identificador inconfundible. En febrero, Securitas fue nombrada la octava empresa sueca más valiosa del mundo, lo que muestra el poder de mantenernos fieles a nuestro legado, sin importar las circunstancias”.
Más de 350 000 empleados y millones de personas en 45 mercados de todo el mundo se encuentran con nuestros tres puntos cada día. No solo aparecen fuera de las oficinas de Securitas, sino que también son visibles en las instalaciones de nuestros clientes, en los vehículos y en los uniformes, infundiendo orgullo en nuestro personal y en nuestros clientes de todo el mundo. Nuestro entorno ha cambiado mucho en 50 años, pero nuestra determinación de hacer de tu mundo un lugar más seguro permanece intacta.
“Los tres puntos son un recordatorio constante de nuestros valores”, dice Helena Andreas, vicepresidenta sénior de Comunicación y Talento del Grupo. “Cada día ayudan a moldear la cultura de nuestra empresa y, a su vez, facilitan cimentar el éxito a largo plazo, proporcionando valor a nuestros clientes, compañeros y comunidades. Este compromiso, década tras década, es lo que hace a Securitas la empresa líder mundial en soluciones de seguridad a día de hoy”.
Sobre Securitas
Securitas es la compañía líder mundial de soluciones de seguridad y protección que ayuda a hacer de tu mundo un lugar más seguro. Gracias a una profunda experiencia de casi nueve décadas, vemos lo que otros pasan por alto. Al aprovechar la tecnología en colaboración con nuestros clientes y combinarla con un enfoque innovador y holístico, estamos transformando el sector de la seguridad. Con 358 000 empleados en 45 mercados, vemos un mundo diferente y creamos un valor sostenible para nuestros clientes, protegiendo lo que más les importa: sus personas y sus activos.
-
Fundación: 1934 en Helsingborg, Suecia
-
Empleados: 358 000
-
Presencia: 45 mercados de todo el mundo
-
CEO y presidente: Magnus Ahlqvist
Datos
-
Primer logo presentado el 17 de octubre de 1971
-
Logotipo diseñado por Karl Erik Ekeroth (1931-2019)
-
Registro de marca: 11 de mayo de 1973
-
La idea de los tres puntos rojos proviene de la letra “S” en código Morse, conocida por la señal internacional de socorro SOS
-
Color rojo: Pantone 1787 C + 1788 U (C 0, M 92, Y 76, K 0)
-
Securitas logró el 8.º puesto en el informe anual de Brand Finance 2023, convirtiéndose en una de las marcas suecas más valiosas y fuertes del mundo
-
Los tres puntos rojos también forman parte de los logos de Securitas Technology y Securitas Healthcare
